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姚生记山核桃品牌策劃案例


姚生记系列产品

  姚生記是一家地道杭州本土企業,一方面,20多年的拼搏發展,對內姚生記是讓自己驕傲的山核桃排頭品牌,但是對外呢,並沒有鮮明的色彩印記留在消費者心中。始終以山核桃、堅果炒貨、杭州特産品牌印記存在。另一方面,時代在變,消費者也在變,新生品牌順勢而起,三只松鼠的萌文化,百草味的新時尚等,從一定程度來說,這些品牌印記都脫離了産品本身,而是爲消費者塑造了一種與衆不同的身心體驗、感官感受,都是消費者內心深處的價值觀一種引導和傳達。
姚生记山核桃

  那么,落回到本质,在这样一个对内对外的大背景下,我們德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活核桃品牌策劃公司最主要解決的是,如何從主題文化和視覺呈現的雙向角度去打造一款與現代目標群體內心價值觀深度契合的産品?

  主題文化上,

  嫁接杭州地域文化鎖定消費場景戰略

  我們都知道提到杭州,必定会想到西湖,想到西湖又必定联想到龙井茶,那么我們是否可以将西湖、龙井、姚生记三者进行一个嫁接融合呢?经过多轮认证,最终德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活以“逛西湖、喝龙井,品姚生记”的消费场景定位与地域消费文化定位,将姚生记从地方特产转变成全国知晓的地方文化。辅之以“不负当下好时光”的品牌主题创意,将西湖、龙井、姚生记这幅场景成为一种潮流。
姚生记山核桃广告语

  視覺呈現上,

  依“老”賣老的“民國風,民國味”

  依托于姚生記“老”的品牌基因印記,姚生記本身命名的複古文化味,坐落杭州本土的江南域,通過“民國風,民國味”爲創意表達方式,演繹西湖邊吃姚生記山核桃的經典。

  最終,通過德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活團隊的品牌升級改造,完成姚生記從地方土特産到山核桃品類王牌的市場占位,2016年,姚生記作爲G20峰會合作夥伴企業,招待國內外嘉賓。

姚生记山核桃多种口味

时间:2019-05-07 15:31 來源:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活大農業大健康策劃
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