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恒大兴安粮油品牌策劃案例

恒大兴安

  2017年恒大糧油脫離恒大重組改造後,同年9月份找到了德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活粮油品牌策劃公司爲整個恒大糧油做品牌戰略規劃。
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  恒大糧油重組之前,一方面,一年近10多億的廣告,但實際銷售額只有7個億,這種投入和産出不對等的狀態,讓企業備受煎熬;另一方面,在當時中國糧油行業糧福臨門、金龍魚、五豐三大巨頭占領市場這樣一個格局下,恒大興安在糧油品類中占據著什麽樣的地位呢?創造什麽樣的消費格局?是一直需要解決的問題。

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  当德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活接手恒大粮油项目后,首先进行消费者洞察,进行消费者的消费研究,我們先后走访上海、苏州、广州、杭州等市场。这一走访德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活团队发现了粮油品类面临着消费升级的问题,市场上福临门、金龙鱼、五丰他们面对的大众型消费,而对于中高端粮油,一直是缺了一个品类引导。恒大兴安所具备的品牌基因,是足够承担这样一个品类地位的。
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  德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活制定以超越競爭再跳出競爭的“專屬市場”戰略,確定恒大興安品牌中國高端糧油消費標杆地位,幫助恒大糧油徹底擺脫傳統三大糧油品牌的競爭局限,成就中國高端糧油的消費標准,並且以“全球臻選高端源頭好糧油”的品牌價值,跻身中國糧油産業前五的市場地位。
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时间:2019-05-07 15:29 來源:德州工会官方网站_德州工会登录_快乐改变生活大農業大健康策劃
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